商场标志上的信息要醒目、清晰，容易被消费者识别

　　商场标识导向系统是指展示商场功能区域内空间结构的环境信息，包括商场导购标志、商场楼层导购标志、区域功能指示标志等。

　　目前，大多数商场标识导向系统仍处于简单的标识阶段，只在楼层入口处悬挂标志，标明楼层的主要商品类型，楼层内悬挂一些简单的标志，如“出入口”和“卫生间”。这种标志导向系统不能说是从用户的角度为消费者设计的。

　　商场标识导向系统设计原则

　　1、准确性

　　购物中心标志上的信息应准确、完整，不能错误地引导消费者，或导致消费者的理解偏离实际位置。

　　2、简洁性

　　商场标志要简洁明了，让消费者尽快、准确地了解商场标志上的信息，快速找到目标位置。

　　3、连续性

　　在到达目标位置之前，应在商场的每个交叉口或消费者容易迷失的位置上连续制作标志，引导消费者，这是一种形式上的重复和延续。然而，它加强了消费者的视觉认知和记忆。

　　4、识别性

　　商场标志上的信息要醒目、清晰，容易被消费者识别。

　　5、一致性

　　同一类别或同一目标位置的购物中心标志应具有一致性，包括：颜色、字体、规格等表达形式，方便用户识别。

　　虽然标志和标志设计倾向于单一的平面结构，但这种平面的内容被称为结构元素。标志设计中的结构元素大致是图案、文本、测量单元和颜色。

　　1、图案

　　标志上使用的图案大致包括商标图案、形意图案和装饰图案。

　　2、文字

　　中国是一个文化历史悠久的国家，一直非常注重文本的形式和应用。标志上的文本在提示功能、传递指令和陈述内容方面发挥着重要作用。它们是标志内容的主要组成部分。它们将与产品共存，在时间和广度上都有非常深远的影响。因此，字体是否合适，字体是否正确，不仅反映了企业或地区的文化水平，也反映了制造商对产品的态度。此外，字体大小是否合适、搭配是否合适、工艺过程是否受到影响等，都是标志设计过程中应仔细处理的要点。

　　3、计量单位

　　计量单位涉及各行各业，也与每个人密切相关。中国的计量单位已经与国际单位体系统一起来。国际单位体系具有结构简单、科学、使用方便、推广方便等特点。

　　4、色彩

　　色彩是视觉感知中敏感和快速反应的信息符号。对于色彩的研究，它是一门抽象、具体、神秘、实用、广泛的学科。大多数人总是习惯于用好看或不好看来评价色彩的效果。事实上，在这种简单的好看和坏看的评价中，它包含了生理学、心理学、美学、环境学等诸多内容。

　　长期以来，许多专家学者一直在探索和总结色彩的神秘性，努力将抽象的感知转化为可以理解和接受的现实。关于这方面的书籍和材料也很常见，但要真正理解、消化和使用它们并不容易。